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龙峪湾整体策划方案
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    龙峪湾是国家森林公园,又是四A级旅游风景区。得天独厚的地理环境和丰厚奇特的山水林木资源,使龙峪湾成为当今时尚旅游的一块风水宝地,成为时髦的生态度假旅游最佳目的地。现在,人类生活环境质量面临日趋恶化的威胁,城市里空气不洁,水质不净,食品不“绿”,噪音升级,垃圾围城,现代城市病与日俱增。居住在城市里的人们纷纷走出“围城”,到大自然中寻找健康和自由。龙峪湾正是他们寻求健康和自由的理想地方。遗憾的是,龙峪湾的知名度不大,许多城里人还不知道;知道的人也多是听说过,很少去过;去过的人在那里找不到企盼的感觉和享受,住不下来;住下来的人在那里呆不住,住不长。这说明龙峪湾虽然在业内是个四A级景区,但在市场上尚未成为一个知名的旅游品牌,幅射力和影响力不大。何谓知名旅游品牌?我们认为知名品牌=特色+精品+成功策划+科学营销。这正是制定本方案的动因,也是本方案致力追求的目标。

    现在让我们对照知名品牌的上述4要素,对龙峪湾风景区的现状作一简要评估。

    一、得天独厚的地理环境和资源最适宜发展休闲度假旅游:

    (1):奇山秀水和林木花卉使这里有看头,有玩头。龙峪湾,山有峭壁奇峰,水有瀑布潭溪。这里有连绵群山,深峡幽谷;这里有万亩落叶松林、各种野生药材和动物。这里的四季是四色世界:春天花世界,夏季绿世界,秋季红世界,冬季银世界。如果在这里住下来,天天都有看的地方,玩的地方。

    (2):优良的空气和气候以及天然矿泉水使这里有住头,有吃头。龙峪湾的空气质量和水质量在河南省乃至全国堪称一流。空气中负离子含量平均在5万个/立方厘米,属于洁净的优质空气,人称“天然大氧吧”一点也不过份。经过高山林木和地下有机物涵养,天然的矿泉水,矿物质含量优质而丰富。这里的年平均气温12摄氏度,年均相对湿度68%,7、8、9三个月中午休息也要盖被子,最适宜避暑,被人称为“山里的北戴河”。这里还有野菜、野果和可食用的中药材,是标准的纯天然、无污染,食用对人的身体好处多多。

    (3):天然的“生物宝库”使这里有说头,有学头。龙峪湾的森林覆盖率在95%以上,野生植物156科、667属、1961种,占河南省植物总数的81%。草本植物及药材类植物十分丰富,查明的中药材800余种,人称“移步三棵药”。野生动物有100余种,走进龙峪湾如同走进了“动物园”和“植物园”,可以听到、学到许多科学自然知识。

    二、旅游基础设施初具规模

    经过10年努力,龙峪湾已开发出12个景区,218个景点,有中、低档客房500个床位。景区道路状况良好,电力、电讯等同步发展。应该说,龙峪湾已具备接待游客的必要条件。

    三、按照发展生态型休闲度假旅游要求,龙峪湾森林公园存在明显的差距。

    什么叫生态旅游?生态旅游就是“回归大自然”的“绿色旅游”,又是“保护性旅游”和“可持续发展旅游”。生态旅游具有“三大功能”:一是“求乐”功能;二是“求知”功能;三是“环保教育”功能。因此生态旅游产品的开发设计除注重美学外,更要重视产品的科技和哲理含量,让产品向游客展示大自然深层生存的奥秘,人与自然和谐相处,思考人与自然生存的辨论关系,学会如何善待大自然。

    按照这一标准,让我们来看龙峪湾

    (1)主题形象定位不明确,不突出,缺乏响亮的主题口号

    一个旅游景区(点)的主题形象和旅游市场定位至关重要,甚至说是首要的。市场定位确定后才能有主题形象;主题形象确定后,才能去规划、设计、开发景区、景点,并依据主题形象进行包装宣传,打到市场上去。龙峪湾究竞是自然风景区还是生态度假区?是以自然山水游为目的还是以生态度假游为目的?她的市场主要对象是谁?主要客源地在哪里?这些问题弄不清楚,景区的规划、设计和市场营销管理等等问题便无从解决。在过去的10年中,龙峪湾森林公园的主题形象和旅游市场定位一直没有被确定下来,更没有站在生态旅游的高度去 探讨龙峪湾的发展目标,因此影响了自身的品牌塑造。

    (2)旅游文化内容不丰,品位较低。旅游既是经济性很强的文化产业,又是文化性很强的经济产业。所有旅游产品,都应该具有较高的文化含量,这是旅游业的生命和灵魂。龙峪湾是国家自然保护区,是森林公园,是生态型度假旅游区,这本身就具有相当高的文化含量和科技含量,只是我们不注意发现开拓罢了。过去我们抓旅游把过多的注意力放在“求乐”上,很少让游客去体会到旅游景区景点的文化氛围和含量。以饮食为例,龙峪湾宾馆餐厅里的菜单,就没有特色可言,更体会不到饮食文化。许多菜在城市里的餐馆里都能看到、吃到,而在城里看不到、吃不到的山珍野味却不多。再以住宿为例,住腻了钢筋水泥结构的城里人到了龙峪湾,很想住一住城里没有的木屋、石屋,应该在内外装修上显示出高山林石的特色,而龙峪湾恰恰没有。忽视景区文化内涵的挖掘、设计和包装,由此可见一斑。

    (3)配套基础设施不足,特别是休闲度假基础设施严重(略)。

    (4)营销推介缺乏市场调查,针对性差,缺乏强有力的推介手段。生态旅游在世界范围内兴起也就是近二十年的事,在中国提出也没有几年。传统的大众旅游仍是普遍被接受的旅游形式,那就是游山、玩水、看庙,走马观花。龙峪湾是生态旅游景区,目前对普通工人、农民和市民来说,仍没有构成很大的吸引力。那么,对城里的哪些人可构成强大的吸引力呢?我们应该进行市场调查,在调查基础上进行分析,制定出有针对性地切实有效的营销推介方案。在推介中,也应该与时俱进,不要走别人的老路,不要“撒糊辣面”,要精心策划,步步为营,以收事半功倍之效。

 
 
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