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伏牛山(栾川)策划方案
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    栾川旅游已走过了10个年头。10年中,栾川旅游开发从无到有,旅游产业由小到大,全县32万干部群众付出了大量心血和汗水,结出了丰硕成果。对栾川旅游的现状及今后的发展思路,现在应该在作出正确评价的基础上提前进行新一阶段的总体酝酿策划。

    一、市场强势

    (1) 旅游资源得天独厚,特色突出鲜明

    栾川旅游资源不仅丰厚,而且特色突出。放在全国旅游市场中作比较,她具有典型的中国北方山水旅游特色;放在中国北方山水旅游市场中作比较,她又有中原山水许多独特之处。表现在:

    A:总体貌特征面积说大不大,说小不小;山区说深不深,说浅不浅,是个盆景式山水风光大观园旅游县。

    B:原生态  纯天然

     原生态主要表现在:原生态农业,原生态林业

    原生态药材,原生态花卉

    原生态动物,原生态矿产

    纯天然主要表现在:纯天然山水,纯天然花草

     纯天然水质,纯天然空气

    纯天然气候,纯天然饮食

    例如,全县森林覆盖率达到83.3%。空气中负离子含量平均在3万个/立方厘米,最高达6万个/立方厘米,属于空气最清洁的地方之一。另外还有水质,也是全国少有的。

    C:山水风光成型独特,品种齐全。

    栾川山水风光集全国山水风光特色于一身。不仅面积大,有2400平方公里,而且群山连绵。山有奇峰、溶洞、峡谷、峭壁,兼有五岳雄浑、险峻、秀丽之特点;604条大小河流,河网密度0.59公里/平方公里,地表水年均流量6.83亿立方米,在中国北方十分难得。水有瀑布、温泉、清潭、溪流,颇具南方山水风貌。

 D:四季风光   四彩世界

    春季鲜花世界,

    夏季绿荫世界

    秋季红叶世界,

    冬季白雪世界。

    而且冬夏长,春秋短,四季分明,年均日照2103个小时,全年无霜期200天左右,有利于旅游活动的开展。

    E:主次分明  特色各异

    栾川县全县到处是景观,处处皆风景,且又集中在南北两川,路程相距在100公里之内,来往便利。其中一些主要景区如老君山、龙峪湾、鸡冠洞、重渡沟、滑雪场等各有千秋。按照国家旅游分类调查与评价体系,8大类31个亚类155种基本类型中,栾川有8大类26个亚类84种,分别占基本类型的100%、83%和54%。

    (2)旅游基础设施初具规模,旅游精品景区基本成型,旅游服务体系相对健全。10年来,栾川举全县之力,采取县里投资、干群集资、招商引资、捐资等各种形式,先后投资3亿多元,开发大小景区(点)80多个,其中打造了老君山、鸡冠洞、龙峪湾、重渡沟、九龙山温泉、伏牛山滑雪渡假区等6个品牌景区。另外,全县新建扩建宾馆(饭店)28家,发展家庭旅馆506家,全县旅游接待能力达到15000人。陆续开发出水晶、汉白玉、猕猴桃,中药保健茶等旅游商品、纪念品80余种,建成了全省规模最大的专业旅游购物市场,基本上把吃、住、行、游、娱、购六大旅游要素结合为一个有机的整体。

    (3)全县形成了“党政领导抓旅游,全民参与办旅游”的可喜局面,旅游业意识深入人心,开发旅游的自觉性空前高涨。

    (4)积累不少发展旅游的宝贵经验,为我国发展县域旅游经济作出了榜样。

    (5)栾川旅游的知名度和品牌形象在全省已初步树立,在周边省市也具相应的知名度,并且占有一定的市场份额。

    二、市场弱势

    A:旅游主题形象不突出,也缺乏主题形象口号。栾川旅游从地域分类属于北方县域旅游;从旅游资源分类属山水风光游;从旅游性质分类属生态型休闲度假游。从现有6大景区(景点)分类看,又各自分属于不同的类别。例如老君山即属道教人文景观,也可属山水景观。重渡沟可叫山水游,也可叫山区田园游和农家游。这样就给游客形成了一种分散的记忆和理解,不知道栾川旅游的主题是什么。很多游客看了栾川以后都说好,但好在什么地方,他们只能说山好水好人也好,不知道好的主题性质和主要特色。这里边除了游客对旅游的浅层次认识原因外,主要是旅游经营者忽视了栾川旅游主题形象的确定与塑造。从整体上讲,从长远利益讲,从市场竞争角度讲,栾川旅游一定要认真确定自身主题形象。主题形象确定后,再依据主题形象,去规划、设计、开发景区景点,并依据主题形象进行包装宣传,拟定主题口号,打到市场上去。

    旅游目的地的主题形象是旅游目的地的吸引力所在,是目的地发展保持长盛不衰的秘密所在,因此是旅游市场推介的重中之重。对照这些要求,栾川旅游还要进一步作好两项工作,一是栾川区域旅游确定一个主题形象,即全县旅游主题形象,提出一个形象口号;二是6个主要景区各自确定自身的主题形象,提出自己的主题形象口号。道教圣地——老君山,国家级森林公园——龙峪湾,北国小江南——重渡沟,中原第一洞——鸡冠洞,中原第一泉——九龙山温泉度假区,中原唯一的滑雪旅游基地——伏牛山滑雪旅游度假区,这些称谓都不能说是景区的主题形象,更不是主题口号。需要进一步琢磨、打造。

    B:旅游文化内容苍白,品位不高。与其它旅游地区相比,栾川旅游自然景观多,人文景观少,这给栾川旅游文化的发展带来了不利影响,但并不影响栾川旅游文化的开发。摆在我们面前的任务最少有两个:一是把现有景观的文化内容挖掘出来,加以包装,例如老君山道教文化;二是挖掘整理山水文化、生态文化和休闲度假文化,赋于所有景区以新的文化内涵。

    旅游文化是旅游业的生命,是旅游业的灵魂,是旅游市场的核心“卖点”。今后旅游业的竞争,是人才的竞争和文化的竞争。“卖旅游”就是“卖文化”。对栾川旅游文化的开发,现在存在着几个“误区”,影响了旅游文化的发展。第一,认为栾川是山水旅游,本身就没有文化内容。这是一种误解。山水旅游实际上就是山水文化游,它不仅包含人与自然这一重大文化课题,而且还有诸多子文化,例如旅游地理文化,旅游地质文化,旅游水文化,生态旅游文化等。生态文化中又包含农业生态文化,林业生态文化等内容。例如水,栾川的水与其它地方的水就有很大不同,不仅水中矿物质含量又多又好,而且是长江黄河的源头之一,是河南省的“青藏高原”,是河南省的大水塔。把这个问题说清楚,不仅能大大增加栾川旅游的文化含量,而且能激发游客到栾川渡假的兴趣。第二,认为挖掘旅游文化就是人文景观文化和收集民间传说。这是对旅游文化浅层次的理解和片面认识。旅游是一种体验过程,是一种享受美、享受知识、享受人生的过程。享受美、享受知识 、享受人生就是最大的社会文化。吃、住、行、游、娱、购这六个字,旅游的六大要素,每个字都是文化。住是住宅文化,吃是饮食文化,行是交通文化,游是审美文化,购是民俗文化,娱 是娱乐文化。对照这六个字,栾川旅游开发的东西太多了,需要做的工作也刚刚开了个头。

    C:缺乏“拳头”精品景区和“领袖景区”,不能形成以点带面的辐射效果。西安因为有了“秦兵马俑”“领袖工程”,把整个陕西省的旅游带动了起来。北京因为有了长城和故宫,把整个北京的旅游拉动了起来。安徽因为有了黄山、江西因为有了庐山而带动了全省的旅游业。栾川现有的六个旅游景区,由于没有“领袖景区”,因此就缺乏拉动力量。

 
 
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