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伊川酒祖杜康祭祖策划方案
    伊川杜康酒是在国际国内享有一定声誉的知名白酒品牌之一,在过去的年代里,伊川杜康酒曾有过长时间的辉煌。这些年来,由于国内白酒市场竞争激烈,酒厂流动资金困难等原因,再加上经营管理存在一些问题,杜康酒厂长时间不景气,市场销售疲软,企业发展进入恶性循环,形势比较严峻。

    今年,伊川县委县政府在经过深思熟虑以后,决定振兴杜康酒厂,不仅配备了新的领导班子,筹措了部分流动资金,还研究采取了一些相应的配套措施。这表明,在经历了一曲三折之后,伊川人对杜康酒厂已经由浮躁转向冷静,由盲目转向自觉,由务虚转向务实。从这个角度讲,振兴伊川杜康酒厂起步是好的,是有希望的。但是要清醒地看到,振兴杜康酒厂的问题十分复杂。这两年人们都说,振兴伊川杜康首先要解决两个问题:一是挑选好的企业领头人;二是要解决2000万元左右的流动资金。这两个问题解决以后,企业仍面临诸多问题。好比一个病人,长时间卧床不起,或因请不来名医,或因无钱治病。现在有了名医名药,病人也不会马上健康起来。

    振兴杜康是一个系统工程,是一个综合工程,功夫既在厂里,也在厂外,必须进行综合治理。作为一个伊川人,作为一个专事新闻报道和广告策划的老兵,应该也愿意为振兴伊川杜康出一把力。现仅就杜康酒厂“企业内部管理、市场营销、包装设计、广告宣传”四个问题作出初步方案,供酒厂决策层参考。如果认为框架可以,讨论后再作详细方案。
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